TikTok表示，「声音」正在让品牌焕发新机( 二 ) 本文转自：36氪如今的社交网络

当音乐与视觉效果相互结合时，便能提供给用户一种有声娱乐体验，使得内容和广告都是全音、全屏和全聚焦的。TikTok商业音乐和创意授权主管Bryan Cosgrove说，目前 TikTok已成为推广新音乐的首选渠道，这也是当下每个唱片公司把艺人推广出去的首要策略性平台，而且推动这些内容的是TikTok用户社群的力量，是社群推动了内容的发现和参与。
为何要采取音频优先策略
在《美国媒体消费年度报告》中，有92.6%的美国人每天都会使用社交媒体，这使得社交媒体成为美国最受欢迎的内容消费平台。该报告还称， “今年美国人收听播客的次数增加了。此外，自该报告发布以来，首次有超过半数的消费者表示他们日常听播客(55.9%)的消费模式。”这意味着超过一半的美国人口，也就是超过1.65亿人，都可以通过播客触达，这是音频优先的一种体验。
由于一条播客平均可以提供几个广告位，这对于品牌来说是非常有价值的音频资源，特别是当考虑到使用视觉展示广告时经常会遇到的的“广告盲区”或“横幅盲区”时，音频广告就更彰显其重要性。
音频优先的策略为音频广告的发展提供了充足的空间，音频广告与视觉广告不同，根据调查显示，只有14%的互联网用户在浏览社交媒体时注意到过视觉广告内容，而这意味着约 86%的视觉广告费都被浪费了。
但是，当用户在收听播客时，他们多是处于两种状态，要么是全神贯注地听，要么是在完成其他活动的同时消费音频内容。如果用户在专心听，他们可能会在播放广告时选择快进跳过，但这还需要操作，所以很多听众会直接允许广告播放。如果他们在做饭、乘坐交通工具或做其他事情的同时在收听播客内容，那他们就不太可能跳过广告了，这也意味着品牌可以有更多的几率成功接触到目标受众。
研究数据显示，有81%的听众在收听播客期间，或是听到音频广告后都采取了后续的行动，包括在线上搜索了解该产品、在社交媒体上与该品牌产生联系，以及与其他用户讨论该品牌等。
当消费者进入到品牌的目标市场时，音频优先的策略创造了大量与品牌互动的机会，特别是通过将背景音乐与听众的口味相匹配，大大提升了音频广告的效果。Dunkin ' Donuts是第一批利用音频优先策略的公司之一，报告称他们的音频广告让消费者的参与度提高了238% ，这也再次证明了音频广告的影响力。
除此之外，音频优先策略还能够使得品牌和KOL放弃“完美的形象” ，更坦率真实地展示自己的形象。
如今的社交媒体上，有越来越多的品牌正在寻找方法，让自己的形象看起来更接地气、更人性化，而不是更企业化。品牌已经逐渐意识到，他们没有必要总是把自己塑造得那么严肃，这些觉醒的品牌正在试图提醒消费者，每一个在社交媒体发布的帖子、口号、广告活动和产品背后，都是一群和用户一样的真人。
而要做到这一点，几乎没有什么比使用音频语言更好的方法了，比起传统的视觉营销，音频语言更人性化，更平易近人，让用户更有熟悉感。比如，通过播客中的对话，用户感觉自己与名人、专家或品牌拉近了距离，用户不再是等待一个黑色印刷字体问题的回复或评论的点赞，相反，他们可以第一手了解这些有影响力的人物性格的细微差别，听听看他们的发音、感受下他们的笑点等。

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