以中国市场为例 ， 即使在疫情之下 ， 最近两三年中国奢侈品市场仍然继续保持增长 。
有行业报告数据显示 ， 中国奢侈品消费群体年轻化趋势明显 ， 30岁以下年轻人承揽了高端奢侈品42%的消费 。
其次是商业目的：比如处理过季或库存产品 。
奢侈品潮流趋势变化快 ， 各大奢侈品品牌也难免会出现过季或者库存商品 。
奢侈品品牌往往不会打折 ， 因为会有损其品牌形象和声誉 ， 造成品牌价值流失 ， 所以此前就发生过 ， 某些奢侈品品牌宁愿烧毁库存商品也不愿意打折售卖的事情 。
奢侈品盲盒的交易形式 ， 不仅可以销售热门产品 ， 也能组合销售过季商品 ， 可以避免折扣 ， 理论上可以避免商品和品牌价值折损 ， 也可以变相保护奢侈品品牌及商品价值 。
在全球碳中和趋势大背景下 ， 奢侈品品牌也常引发争议和面临压力 ， 奢侈品盲盒从某种角度来说可以视为一种可持续的市场策略 。
第三是业务探索目的：二手奢侈品电商营销新形式 。
二手奢侈品市场正在加速崛起 ， 不仅是国内外二手奢侈品交易品牌、二手奢侈品电商平台 ， 线下二手奢侈品门店等都在激烈争夺这门生意 。
就连奢侈品巨头品牌也开始经受不住市场诱惑 ， 比如奢侈品品牌Prada接班人Lorenzo 于2021年底在接受媒体采访时表示 ， 二手市场将成为奢侈品牌的新机遇 。
很显然 ， 奢侈品盲盒或将会给未来万亿二手奢侈品交易市场注入新活力 ， 或将成为二手奢侈品交易的一种新形式 。
04 奢侈品盲盒仍有难题待解
奢侈品盲盒在未来或将会成为一股可持续的时尚热潮 ， 会持续得到市场的关注 。
奢侈品终究来说是高价值的商品交易 ， 不管是新奢侈品 ， 还是二手奢侈品 ， 如果加上盲盒形式 ， 虽有吸引力 ， 但仍面临以下挑战和需要解决的问题 。
第一 ， 商品交易品质问题 。
奢侈品盲盒商品交易问题 ， 自然最为关键的商品质量和品质问题 ， 不乏奢侈品盲盒出现次品、假货、空盲盒等情况或陷阱 。
第二 ， 知识产权保护问题 。
现如今很多奢侈品盲盒多为第三方交易平台或者商家发起 ， 并未获得奢侈品品牌的相应授权 ， 这就很容易出现侵害品牌权益及知识产权保护问题 。
第三 ， 行业标准化问题难解 。
奢侈品盲盒和二手奢侈品交易一样 ， 面临行业标准化问题 ， 很难统一标准 ， 在这样的情况下 ， 就会出现定价、售后服务等问题 ， 甚至会出现行业乱象 。
第四 ， 盲盒经济的规范监管日益趋严 。
盲盒经济一路狂奔发展 ， 出现了市场炒作、黄牛横行的市场乱象 ， 甚至是出现了畸形现象 ， 特别是在中国市场对盲盒经济的监管和规范正在逐步加强 。
近期全国首个盲盒行业相关规范出台 ， 上海市场监管机构发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》 ， 专门对盲盒经营活动的定价、抽取规则以及营销行为提出了规范性建议 。
奢侈品巨头品牌及奢侈品经营者都纷纷看好奢侈品盲盒 ， 未来或将会不排除奢侈品品牌亲自下场 。
奢侈品盲盒毕竟是小众市场 ， 未来能否吸引更多的年轻人购买 ， 或者是“收割”年轻人 ， 还是个未知数 。
所以 ， 从整体来看 ， 奢侈品盲盒很诱人 ， 但未来仍需持续探索 。
对消费者而言 ， 面对奢侈品盲盒 ， 一定要理性消费 ， 谨慎购买 ， 特别是所谓便宜的奢侈品盲盒 ， 切勿轻信购买 ， 否则可能会一不小心就被割了“韭菜” 。
对奢侈品盲盒 ， 你会玩吗？会期待吗？
【奢侈品巨头盯上盲盒，能“收割”年轻人吗？】