?春节档，十年了( 二 ) 本文转自：36氪如果从2013年算

正如很多年前星爷的《功夫》横空出世来引爆当时的贺岁档，从此之后内地贺岁档延续之前热度形成了一个连续的发展阶段，春节档也是由星爷的《西游·降魔篇》开启，到同样由他导演的《美人鱼》达到一个顶峰，不过再次之后，之前很多的编导演也开始逐步退出历史舞台，即便在其他档期也难取得胜利。

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2017年韩寒崭露头角、2018年陈思诚的唐探宇宙规模初成、2019年郭帆的开启中国科幻电影元年、2021年贾玲打破女性导演票房纪录，同样沈腾也成为春节档最具吸引力的票房明星，同时铁打的吴京和新锐易烊千玺也更多开始成为春节档的中坚力量。
这种变化也更多来源于观众的迭代，他们的迭代似乎和演员是同步进行的，恰好被这个黄金档期准确的捕捉到了，可能下一个十年还会出现一次重要的迭代，只不过就目前来看，我们尚较难判断谁才是下一个沈腾、吴京和易烊千玺。
第四个变化，票价的不断上涨和购票友好性的提升
2018年春节档可能是近些年观众肉眼可见票价上涨幅度较大的一次，原因在于票补的逐步减少和退烧，如果不是抢先来购票预售票，后期大部分购票的价格都要明显高于日常的票价。
记得当年情报君就此事和一些从业者有过一些探讨，某院线负责人表示，观众的收入在逐年增加，中国的GDP增长稳定，过年期间出于“合家欢”的社交目的，观众是不会吝啬几元的票价上涨，更何况在春节档观影的观众本身就会存在观影频次不高的现象，每年仅在春节支出一两个电影的票价，对于大家几乎没有太多影响。

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与此同时，由于内地4G/5G网络和手机的快速发展，相关部门也在切实接受到观众春节档购票难的反应后，通过很多软硬件的调整和更迭，让观众和用户能够获得更好的购票体验，要知道全世界范围内很少有国家可以实现单日票房2亿美金的吞吐而不出现任何的问题，在背后自然有强大的数据、网络和相关部门的支持和协助。
第五个变化，核心竞争力的改变和调整
在最初春节档最初几年，大牌明星和大牌导演、包括超级IP的确拥有毫无疑问的吸金能力，这里既有项目投递的准确性、也有观众对于IP呈现在大银幕上的趋之若鹜，但无论任何人又不能否定这些项目的成功，不过从长远的市场角度来看，任何类型都有生命周期、一些非电影项目的存在感可能仅有一两年而已。
但通过近几年的高速发展，在春节档头部并获得票房成功的影片，更多趋向较纯粹的电影回归和返璞归真，或许从拍摄方式、项目选择和演绎方式，会照顾到更年轻的观众，但如果从题材的选择、演员的安排和较具体的市场指向，已经尽可能照顾的春节档方方面面的观众，毕竟相对其他档期，春节档影片所要面对的观众会更多。
【?春节档，十年了】

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或许出于这个原因，春节档近些年较显著的变化表面上看是影片显得有点“安全和庸俗” ，但事实上抛开一些传统电影评分网站和购票APP上评分，一些权威媒体所采集到更广泛观众满意度的评价，春节档还是会让相当一部分观众有不错的满意度。