1月14日 ， “知造新生”知乎内容生态伙伴大会在上海举办 。知乎在大会中表示 ， 将着力打造具有“获得感”内容生态 ， 并期待与更多创作者、MCN等商业伙伴与媒体伙伴 ， 依托于“芝士”商业服务平台及“吐司”“有数”等内容创作工具 ， 促进内容高效生产；助力品牌打造内容池 ， 做好从品牌认知到消费决策的关键性引导 。


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布局内容营销赛道
为创作者、品牌提供成长土壤
作为创作者高度聚集的原创内容平台 ， 角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答 。在开场致辞中 ， 知乎副总裁高强表示 ， 2022 年作为知乎第二个十年的起点 ， 当下的首要目标 ， 就是打磨和强化知乎独有的内容生态 。我们希望带给用户更具“获得感”的内容 ， 解答他们的疑问；为合作伙伴带来更加开放、更具价值的营商平台；助力更多创作者实现知识资本向社交资本的转换 ， 同时为品牌客户提供良好的商业内容供给体系 。
在知乎 ， “获得感”不仅是优质内容的核心价值 ， 也是品牌在知乎也是做好营销的基础 。创作者知乎的重要内容力量 ， 不仅滋养着知乎的平台内容氛围 ， 也正在通过专业链接消费者生活的方方面面 。
知乎副总裁付继仁在大会上分享道 ， “知乎的创作者覆盖了从人文、情感、心理到社科、艺术、科学等具有多元商机的内容领域 ， 他们不仅可以通过美妆、日化、3C数码、汽车等垂类专业知识链接不同生活场景 ， 同时能够基于品牌需求 ， 带来具有‘信赖感’的商业内容创作 ， 助力品牌价值与产品优势的强势出圈 。”
随着越来越多品牌意识到“好内容”在消费链路中的重要性 ， 面对品牌对于好内容的需求 ， 知乎“芝士”商业服务平台 ， 聚集站内创作者 ， 为品牌提供多维任务模式 ， 助力品牌做好规模内容铺设、高效借势、口碑建设等营销需求；通过“吐司”选题工具 ， 助力品牌实现精准“选址” ， 解决品牌的内容选题需求 ， 定位下一个热点问题；“有数”则可以为品牌提供行业分析、品牌内容数据对比、自助分析等一系列数据指导 ， 让品牌投放心里有数 。
基于独特的内容生态 ， 究竟如何帮助品牌玩转内容营销？知乎将助力品牌从用户的“内容消费”心理出发 ， 持续铺设品牌获得感内容；也可以从用户的“兴趣脑洞”出发 ， 通过内容深度定制 ， 让用户留下强烈的品牌印记 。
从是专家也是店家的“创作者” ， 到是买家也是行家的“用户” ， 再到是伙伴也是玩家的“合作伙伴” ， 最后到是商家也是大家的“品牌客户 ， 四位一体的有机联动 ， 最终形成了知乎平台的可持续发展 ， 也让在其中的让每个角色都能够真正“有所获得” 。
汇集多元垂类创作者
“获得感”内容生态凝练商业价值
作为知乎森林的“园丁” ， 创作者是知乎内容生态重要的组成 。在本次大会现场 ， 来自护肤行业和数码行业的创作者“光光是颗小太阳”和“沈少Neo”分别基于自己的垂类领域行业观察 ， 分享了他们融入知乎生态、进行商业内容创作的心得 。
光光在演讲中所提及 ， 以“获得感”作为内容标准的知乎 ， 为品牌带去的是能够产生信赖感的科普 ， 粘合了品牌内容从“流量”到“留心”的转化 ， 最终通过信任成就生态多赢 。创作者、知乎的内容生态、用户 ， 以及品牌的多元有机联动 ， 将成就更大的“内容营销”趋势风口 。

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