自造IP引领跨年大促凯德北京七店联手打造商业价值共同体年末岁初

年末岁初，不仅是商业销售的旺季，更是运营能力比拼的时节。凯德北京旗下7大购物中心在跨年之际合力自创节日促销IP——"BIGBUY"凯德北京Buy年折扣季，席卷京城。通过让人印象深刻的IP元素，加上大力度的优惠引客到店，凯德北京让顾客体验到了场内的全新气象，更为租户和第三方平台营造了良性商业生态环境，打造商业价值共同体。
BIG BUY来袭自造IP喜迎双旦
凯德华北区在年末大促中创意造节，希望打造出属于自己的IP 。整档活动以"BIG BUY"为名，联动北京7大购物中心，北京来福士中心、凯德晶品购物中心、凯德MALL·西直门、凯德MALL·太阳宫、凯德MALL·望京、凯德MALL·大峡谷、凯德MALL·大兴参与，推出劲爆团、任性吃、满额赠、放肆宠四大活动引爆全城。
据悉，从2021年12月21日起，凯德北京7家购物中心团券渠道全面开启， "69团100""399团500"两种优惠券涵盖场内几乎所有业态，便宜坊、温野菜、船歌鱼水饺、南京大牌档、乐高、顺电、周大福、百丽、波司登、OVV、NIKE等1000余家品牌共同参与，万券齐发，联手"放价" ，一起为京城"双旦"跨年添彩。

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除了折扣优惠， 7家购物中心还分别推出满额赠福利，只要达到一定消费额，顾客就可以参与积分兑礼、复古体验等多种玩法，爽迎新年。
通过多形式、多业态、多折扣的活动，凯德北京业绩、客流实现双丰收。活动期间，凯德北京七家购物中心客流同比提升15% ，线下和线上销售同比分别增长41%和60% 。
强强联合渠道品牌跨界双赢
"BIG BUY"凯德北京Buy年折扣季期间，凯德北京联动内外部资源，丰富了活动的渠道和内容。
从销售渠道来看，凯德星商城助力团券活动，千余家租户"万券齐发" ，在增加销售机会同时，得到了实实在在的补贴。活动期间，所有入驻凯德星商城品牌的会员全部打通，形成私域流量共享。数字化是凯德集团的长期发展战略之一。凯德华北区提倡"线上线下一体化" ，打造"365×24×全天候"平台，依托实体商业，鼓励线下租户入驻凯德星线上商城，拓宽销售渠道，构建线上线下深度融合、相互导流的闭环。除了激励租户入驻凯德星商城，还使用商城banner、直播推荐、线上优惠补贴等手段帮助店铺提升运营能力，持续刺激顾客复购，实现线成交量和客单价双丰收。凯德北京还联手招商银行发放"79团100"餐饮券，通过加码餐饮福利，吸引更多顾客进店消费。
好的营销活动显然需要更有吸引力的内容，而不只是优惠。此次活动联手国民羽绒服品牌波司登，打造"DREAM BIG"大梦想家主题活动。凯德北京根据不同购物中心的定位及客群需求，以"空间策展者"的思路定制专属怀旧场景：如儿时的小卖部、音像店、裁缝铺、书店、照相馆等主题空间先后入驻凯德不同购物中心，用沉浸式场景营销提升顾客消费体验。除此之外，凯德北京还联动档期热映影片《雄狮少年》《零度极限》跨界造势，努力破圈，以多元的营销场景更加深入地触达顾客。

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加快调整强化项目标签
"BIG BUY" 凯德北京Buy年折扣季活动期间，顾客到店同时对凯德北京7家购物中心的全新品牌及场景都有了深入体验。
凯德MALL·西直门作为区域购物中心的代表，在商场中庭引入了国潮品牌波司登特色快闪店，让区域内顾客了解到该品牌的价值理念，为波司登新店进驻打下基础。波司登的入驻也强化了运动相关消费。在2021年，凯德MALL·西直门重新升级，一年内升级调整品牌77个，调整商铺占比达35% ，打造与潮流、社交、夜生活相匹配的地标性购物中心。2022年将对场内品牌继续调整升级，扩大国际零售高化氛围，增加潮流、高人气餐饮品牌。

自造IP引领跨年大促 凯德北京七店联手打造商业价值共同体

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